艾瑞:2018年中国家庭育儿行业用户洞察报告

  伴随着条件改善和理念升级,育儿成为母婴家庭全员参与的“家庭性事件”,除了妈妈外,更多家庭成员在其中起到越来越重要的作用。自“二胎政策”逐步放开以来,母婴家庭数量及人群总量稳步增长,艾瑞咨询认为,预计到2020年年末,中国母婴家庭群体规模将达到2.86亿,与2012年相比,涨幅约为11.3%。与此同时,个性化培养的理念也逐渐在育儿过程中成为核心基础,推动母婴家庭人群的育儿需求点不断扩展。综合来看,伴随着家庭决策结构不断优化,个性化育儿产业快速发展,育儿市场潜力巨大。

  消费升级的宏观趋势下,以80、90后为主、互联网依赖程度更高的新一代宝爸宝妈的育儿观念变得更加开放,母婴家庭的在线育儿需求也得到了进一步释放。在需求侧的驱动下,育儿类APP不断涌现。虽然在公众假期等因素影响下,育儿类APP月独立设备数呈周期性波动,多在第一季度出现波谷,但整体而言,家庭育儿用户规模持续扩大。根据艾瑞移动网民行为监测系统mUserTracker监测数据显示,2018年3月,育儿类APP月独立设备数达到8246.5万台,与2017年4月的7193.6万台相比,同比上升14.6%,其中,单月涨幅最高达到7.1%,整体增长势头稳定。

  个性化、精细化育儿理念指导下,母婴家庭人群在育儿过程中的需求点不断拓展,从传统的母婴家庭交流、母婴知识学习、育儿记录及分享等,结合衣食住行等方向进一步分化。相应的,在供给侧,育儿类APP也对所提供的相关服务类目进行了细分,陆续实现包括育儿知识专栏、儿童安全监控、互动式早教、定制化食谱等在内的新兴垂直育儿服务。整体而言,育儿类APP目前已广泛布局分年龄段的多个育儿环节,未来还将为用户继续输出多元细分的个性化育儿服务。

  在母婴商品方面,除基本使用属性外,新生代母婴家庭人群对于商品特定属性及衍生功能的关注度有所提升,促使相关商品品类不断升级:1)消费升级背景下,人们更加追求生活品质和生活效率,因此伴随着相关技术的不断进步,包括全自动辅食机、一键冲奶机、智能育儿机器人等在内的智能育儿小家电持续涌现;2)同时,人们对于婴童商品安全性和健康性的聚焦,则促使其对安全座椅、儿童专用餐饮工具等产品的使用率显著提高;3)此外,出于精细化的育儿需求,母婴家庭人群对于特定材质的儿童口巾、餐垫及其他婴童用品的选购意愿也大大提升。

  中国家庭育儿行业发展概览中国家庭育儿平台使用行为分析中国家庭育儿用户消费力及营销点洞察中国家庭育儿用户画像分析

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